Przemysł muzyczny jest obecnie pod ostrzałem za rzekome zmuszanie artystów do „udawania wirusowego momentu na TikTok” przed wydaniem ich utworów. Zaczęło się to, gdy piosenkarze tacy jak Halsey i FKA Twigs niedawno ujawnili „wymuszone” taktyki marketingowe swoich wytwórni TikTok. Mimo to wielu fanów uważa, że te „antyprzemysłowe” twierdzenia są samą sztuczką. Oto, co się naprawdę dzieje.
Wytwórnia Halsey chce „udawać wirusowy moment na TikTok”
22 maja Halsey opublikował wideo TikTok, w którym rozlewa się herbatę na naciski ich wytwórni płytowej, że promują swoją muzykę na platformie.„Zasadniczo mam piosenkę, którą kocham, którą chcę wydać jak najszybciej, ale moja wytwórnia na to nie pozwala. Działam w tej branży od ośmiu lat i sprzedałem ponad 165 milionów płyt” – napisali. „A moja wytwórnia płytowa mówi, że nie mogę jej wydać, chyba że uda im się sfałszować wirusowy moment na TikTok. Wszystko jest marketingiem”. Niektórzy fani początkowo wątpili w jej twierdzenia, na które odpowiedzieli: „Jestem zbyt ugruntowany, aby wywoływać coś takiego bez powodu lub uciekać się do tego jako taktyki marketingowej”.
Niektórzy hejterzy zauważyli również, że Halsey otrzymuje swoją "karmę" po ich ostrych komentarzach na temat Iggy Azalea. „Po tym, jak Halsey zmierzy się z problemami z wytwórniami płytowymi, @IGGYAZALEA tweety:„ Nie chcę ci mówić, że ci tak mówiłem”” napisał fanpage na Twitterze dla Azalea. „Kilka lat temu Halsey skomentowała raperkę: 'Ona jest idiotką. Patrzyłem, jak kończy się jej kariera i to było fascynujące.' KARMA”. Fani Halsey szybko stanęli w jej obronie, mówiąc, że ludzie nie powinni ignorować ich twierdzeń o ich wytwórni muzycznej.
„[Jestem] tak zmęczony widząc, jak tl odrzuca uczciwość Halsey, gdy jej wytwórnia płytowa trzyma jej zakładnika muzycznego, bo jesteś tak przekonany, że muzycy nie pracują ciężko”, napisał na Twitterze fan. „Zdajesz sobie sprawę, że przemysł muzyczny jest tak trudny, ponieważ nie zrobisz tego, jeśli nie pracujesz na to dobrze”. Kolejny również „[petycję], aby Halsey założyła własną wytwórnię płytową i robiła wszystko, co chcą”.
FKA Twigs' Label powiedział, że „nie robi wystarczająco dużo wysiłku” na TikTok
Kilka dni przed bombą Halsey TikTok, FKA Twigs również podzieliła się podobnym doświadczeniem ze swoją wytwórnią płytową. „Wszystkie wytwórnie płytowe proszą o TikToks i dzisiaj zostałam skazana za niewystarczający wysiłek” – napisała w usuniętym filmie o najczęściej pobieranej aplikacji tego roku. Ale według DAZED, „obecność TikTok” Twigs przybrała zauważalny obrót od czasu tego wirusowego wideo. Publikacja przytaczała również twierdzenia Charli XCX pod koniec 2021 roku – kwestionujące autentyczność tych twierdzeń wobec wytwórni płytowych.
W filmie TikTok Charli napisała: „kiedy wytwórnia prosi mnie o opublikowanie mojego ósmego tiktoka w tygodniu”, podczas gdy dźwięk platformy „nie chciał tu być” odtwarzany w tle. Później pisała o tym na Twitterze, mówiąc: „nie ja – po prostu kłamałem dla zabawy”. Po tym wielu zakładało, że te filmy mogą być samym „momentem wirusowym”, w tym Halsey. „Czy nikt inny nie wychwycił nowej, takiej jak metoda promocji, jaką jest „antyprzemysłowe”? – śledź internetowy napisał na Twitterze o tym problemie. "Cały album charli xcx był dosłownie 'moja wytwórnia jest taka zła', myślisz, że wytwórnia by na to pozwoliła? to wszystko jest wielka orkiestracja."
Florence Welch powiedziała, że jej etykieta 'błaga o Lo-Fi TikToks'
Welch został również oskarżony o fałszowanie „antyprzemysłowego” filmu TikTok. Dwa miesiące przed wirusowym klipem TikTok Halsey stwierdziła w filmie acapella, że „Wytwórnia błaga mnie o [lo] fi TikToks”, więc proszę. Proszę o pomoc”. Stał się jednym z jej najlepszych postów w aplikacji. „Więc to odbiło” – napisała podpis do jednego z filmów. Gdy detektywi z mediów społecznościowych zaczęli łączyć kropki, coraz więcej osób zaczęło kwestionować Halsey. Twórca hitów Without Me wyjaśnił swoje początkowe zarzuty.
"Nie chodzi o tworzenie TikToków, które już robię!" Halsey napisał. „Mówią, że jeśli nie osiągną jakiegoś wyimaginowanego celu poglądów lub wirusowości, to w ogóle nie podadzą mi daty premiery. Nie twierdzę, że jestem uciskany!” Per GQ, producent elektroniki Salute zgodził się z tezą piosenkarki. Powiedział, że tak naprawdę nie jest to platforma, ale więcej o „drapieżnych praktykach przemysłu muzycznego”, które powodują problemy od najdłużej. „O ile branża nie zmieni swojego podejścia do artyzmu, nie sądzę, aby problem zniknął, nawet jeśli usuniesz TikTok z równania” – napisał na Twitterze.
