Bella Hadid wygląda oszałamiająco w swojej pierwszej kampanii reklamowej od powrotu do walczącego giganta bielizny, Victoria's Secret. Modelka występuje w nowej kampanii walentynkowej sprzedawcy kosmetyków, dołączając do gwiazdorskich gwiazd takich jak Priyanka Chopra, Hailey Baldwin, Naomi Osaka i Megan Rapinoe jako najnowsza członkini nowego kolektywu VS.
Bella Hadid odwraca głowy w wielkim powrocie do Victoria's Secret po opuszczeniu marki z powodu toksycznej kultury
PageSix otrzymał ekskluzywne pierwsze spojrzenie na oszałamiające zdjęcia do nadchodzącej kampanii po trudnej decyzji Belli o ponownym dołączeniu do marki w zeszłym miesiącu. Jedno ze zdjęć przedstawia oszałamiającego Hadida w czarnej bieliźnie ociekającej biżuterią pokrytą diamentami, a drugie przedstawia promiennego Hadida w kolorze różowym.
25-latek po raz pierwszy pracował z Victoria's Secret w 2015 roku nad ich świąteczną kampanią PINK, zanim ostatecznie wystąpił w odwołanym Victoria's Secret Fashion Show w 2016, 2017 i 2018 roku.
Hadid opuścił Victoria's Secret na początku 2020 roku po tym, jak kultura mizoginii marki wyszła na jaw. Od tego czasu firma próbowała zmienić markę, rozstając się ze swoim długoletnim wpływowym dyrektorem, Edem Razekiem, którego wielu oskarża o wspieranie „zakorzenionej kultury mizoginii, zastraszania i nękania”.
„Istniał sposób, który, jak sądzę, czuło wiele z nas, kobiet, które pracowały z Victoria's Secret” – mówi Hadid o swoim poprzednim spotkaniu z Victoria's Secret. „A teraz sześciu z siedmiu członków zarządu to kobiety. Mamy też nowe protokoły sesji zdjęciowych.”
Victoria's Secret wkracza w nową erę z bardziej zróżnicowanymi modelami, w tym Priyanka Chopra i Yumi Nu
Hadid wydawał się zadowolony z wysiłków marki, aby wejść w nową erę. Słynna wybiegacz po raz kolejny podpisała kontrakt z firmą w grudniu, ale supermodelka twierdzi, że kolejne spotkanie z marką zajęło jej „prawie półtora roku”.
„To, co skłoniło mnie do powrotu, to to, że przyszli do mnie i naprawdę udowodnili mi, że za kulisami Victoria's Secret zmieniła się tak drastycznie”, ujawniła w wywiadzie z Marie Claire na temat swojej decyzji o powrocie.
Główna część rebrandingu obejmowała rezygnację z długotrwałego używania pseudonimu „Anioły”, w ramach którego supermodelki, takie jak Tyra Banks i Gisele Bündchen, reprezentowały markę, przywdziewając swoje pożądane skrzydła.
W miejsce „Aniołów” firma ogłosiła nową grupę ambasadorów sklepu z bielizną, znaną jako kolektyw VS. Różnorodna grupa obejmuje Priyanka Chopra, Hailey Baldwin, Naomi Osaka i Yumi Nu.
