Każdego roku prawie zawsze wydaje się, że Super Bowl próbuje prześcignąć samego siebie. I co roku tak się dzieje. Nie wspominając o tym, że wydarzenie nigdy nie przestaje przyciągać najlepszych talentów rok po roku na swój występ w przerwie.
W przeszłości wykonawcami byli Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars i wielu innych. A potem występ w przerwie w 2022 roku został wyróżniony przez Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendricka Lamara i Eminema (który zakończył swój set kontrowersyjnie uklękając).
W tym samym czasie Super Bowl ma również długą historię prezentowania jednych z najbardziej pamiętnych reklam w historii Ameryki. Na przykład, kto może zapomnieć ten czas, kiedy Timothée Chalamet przekształcił się w Edwarda Nożycorękiego dla reklamy Cadillaca w 2021 roku?
Oczywiście, reklamy Super Bowl to coś innego. Ale czy naprawdę muszą być tak drogie?
Krótka historia reklam Super Bowl
Może trudno w to uwierzyć, ale biznes reklamowy Super Bowl trwa od ponad 50 lat. Super Bowl zaczął przyjmować reklamy, gdy odbył się pierwszy mecz w 1967 roku. W tym czasie zarówno NBC, jak i CBS emitowały mecz, a sieci te pobierały odpowiednio 75 000 USD i 85 000 USD za 60-sekundowe spoty.
Chociaż okazuje się, że sieć ma mnóstwo gotówki (Dwayne Johnson prawdopodobnie zrobił bank jako spiker w 2022), wyraźnie szuka więcej.
Tymczasem wydaje się, że firma, która zainspirowała wszystkich innych do opublikowania najlepszych możliwych reklam, to nikt inny jak Apple, który wyszedł z reklamą Super Bowl 18 w 1984 roku. Od tego czasu Super Bowl stał się czymś więcej niż po prostu kolejna przestrzeń reklamowa. Zamiast tego stał się synonimem najwyższej rozpoznawalności marki i prawa do przechwałek. Jeśli chodzi o reklamy, jest to miejsce, które należy zobaczyć.
Jak kosztowne są te reklamy Super Bowl?
Można śmiało powiedzieć, że ceny reklam podczas Super Bowl ogromnie wzrosły od 1967 r. W rzeczywistości do 1995 r. koszt przekroczył już milion dolarów. Według NBC stawka za 30-sekundową reklamę wzrosła do 4,25 mln USD do 2015 r., a liczba ta nadal rośnie rok do roku do 5,6 mln USD w 2021 r.
O czym świadczy liczba firm (w tym Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide i Hyundai, żeby wymienić tylko kilka), które zapłaciły dużo pieniędzy na te reklamy.
I chociaż niektóre z tych firm postanowiły wstrzymać wydatki na Super Bowl w 2021 r. z powodu pandemii COVID-19, wydaje się, że wiele z nich powróciło w 2022 r., a ich reklamy są większe (i droższe) niż kiedykolwiek wcześniej.
Dlaczego reklamy Super Bowl są tak drogie?
Części reklam podczas Super Bowl są zwykle wyższe niż w przypadku innych wydarzeń, ponieważ mogą zagwarantować markom dużą ekspozycję, nawet jeśli ich reklamy są emitowane tylko przez 30 lub 60 sekund. Według szacunków co najmniej 91,63 miliona osób dostroiło się, aby zobaczyć mecz między Tampa Bay Buccaneers i Kansas City Chiefs w 2021 roku.
Po uwzględnieniu oglądania cyfrowego uważa się, że oglądalność mogła wzrosnąć do 102,1 miliona. To z łatwością sprawia, że Super Bowl jest jednym z najchętniej oglądanych wydarzeń roku.
W tym samym czasie ci reklamodawcy o dużych wydatkach również skorzystaliby z dalszej reklamy po grze, ponieważ reklamy (a czasami jej gwiazdy) nadal generują szum. W związku z tym, pomimo konieczności wydawania milionów, marki takie jak Coca-Cola, McDonald's i wiele innych wierzą, że pod koniec dnia nadal otrzymują dobrą ofertę.
Jeden A-Lister nie rozgrzewa jeszcze przed kosztownymi reklamami Super Bowl
I chociaż wiele firm może uważać, że wydawanie milionów na reklamę podczas Super Bowl to oczywista sprawa, aktor i biznesmen Ryan Reynolds myśli inaczej. Gwiazda Daredevila zawsze głośno mówił o swoich uczuciach wobec reklam Super Bowl, odkąd został właścicielem dostawcy komórek budżetowych.
To powiedziawszy, warto podkreślić, że Mint dołączył do szaleństwa reklamowego Super Bowl przynajmniej raz. To było w 2019 roku, kiedy firma zdecydowała się skoncentrować na mleku masywnym. Choć Reynolds może być zabawny, A-lister nie może wziąć za to zasługi, ponieważ Reynolds przejął własność firmy dopiero w tym samym roku.
Od tego czasu aktor głośno mówił o unikaniu kosztów związanych z reklamą podczas Super Bowl, aby Mint mógł przekazać więcej oszczędności swoim klientom. W rzeczywistości w tym roku firma wydała reklamę zatytułowaną Upcycled, w której dosłownie odwróciła stary materiał z reklamy z listopada 2021 r.
Ponadto Mint zdecydował się również na wyemitowanie swojej reklamy w znacznie wcześniejszym automacie przed grą, aby zagwarantować firmie jeszcze większe oszczędności na reklamach. „Pregame była dla nas bardzo świadomym wyborem” – powiedział Fierce Wireless, dyrektor ds. marketingu Mint Mobile, Aron North. „Zawsze aktywnie szukamy sposobów na obniżenie kosztów, abyśmy mogli przenieść oszczędności na naszych konsumentów.”
To powiedziawszy, warto również podkreślić, że Reynolds w pewnym sensie uczestniczył w tegorocznych reklamach Super Bowl. Na początek pojawił się w reklamie Netflix, która przedstawia jego nadchodzący film, Projekt Adam (w obsadzie są również Jennifer Garner, Zoe Saldana i Mark Ruffalo )
W tym samym czasie aktor potwierdził również, że użył głosu Grimace w reklamie McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
