Co sprawia, że reklama telewizyjna jest świetna? Właśnie nad tym zastanawiali się twórcy kultowej (i jednocześnie przerażającej) reklamy Puppy Monkey Baby, kiedy wymyślili swój słynny spot Super Bowl 2016. Oczywiście Super Bowl jest znany z jednych z najbardziej oburzających, zapadających w pamięć i naprawdę niesamowitych reklam w dowolnym miejscu i czasie. Biorąc pod uwagę fakt, że większość ludzi nienawidzi oglądania reklam i dosłownie porzuciła telewizję kablową, aby ich uniknąć, fakt, że miliony ludzi wybrało oglądanie reklam Super Bowl, mówi coś.
Podczas gdy w wielu najlepszych reklamach Super Bowl i ogólnie w reklamach pojawiają się gwiazdy z listy A, twórcy Puppy Monkey Baby uniknęli szansy na pojawienie się gwiazdy. Nawet Snickers zadbał o obsadę Betty White w swoim spocie na Super Bowl. Zamiast tego próbowali wymyślić coś, co zapadło w pamięć, aby pomóc w sprzedaży napoju energetycznego Mountain Dew, Kickstart. Rezultatem była burza medialna. Wszyscy mówili o Puppy Monkey Baby. I chociaż ludzie w dzisiejszych czasach mogą nie pamiętać, co reklamował Puppy Monkey Baby, z pewnością pamiętają to stworzenie. W końcu trudno nie zauważyć czegoś takiego. Oto prawdziwe pochodzenie spotu Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Pomysł na Puppy Monkey Baby został oparty na znanych tropach reklam Super Bowl
Reakcja na Puppy Monkey Baby była podzielona. Podczas gdy wszyscy o tym mówili, połowa widzów była zachwycona tym, jak cudownie dziwny był liżący twarz, tańczący „Puppy Monkey Baby”, druga połowa była po prostu zniesmaczona. Na szczęście, zgodnie z fascynującą historią ustną magazynu MEL, jest to dokładnie odpowiedź, której szukali twórcy Monty Pera i Don Marshall Wilhelmi.
Monty i Don poznali się podczas pracy w reklamie w firmie McCann, a następnie przenieśli się do agencji reklamowej BBDO, która współpracowała z Mountain Dew przy ich kampanii 2016, która zaowocowała stworzeniem Puppy Monkey Baby.
„Puppy Monkey Baby było naszym pierwszym zadaniem dla Mountain Dew. Byliśmy na innym koncie i otrzymaliśmy telefon w lipcu lub sierpniu przed Super Bowl i zostaliśmy przydzieleni do tego zadania” – wyjaśnił Don magazynowi MEL. „Na początku nie wiedzieliśmy, że to reklama Super Bowl. Wiedzieliśmy, że to reklama telewizyjna, ale jeszcze nie zdecydowali, czy będzie to reklama Super Bowl, więc po prostu rozmawialiśmy o naszym firma próbuje stworzyć koncepcję. Potem dostaliśmy telefon z informacją, że chodzi o Super Bowl, co tylko podnosi stawkę we wszystkim. Reklama na Super Bowl dla klienta jest ogromna. To prawdopodobnie największa inwestycja telewizyjna, jaką może dokonać, ponieważ to jeden z nielicznych przypadków w ciągu roku, kiedy ludzie zwracają uwagę na reklamy, więc kiedy marka decyduje się na taką, to, czego szuka, to przyciągnięcie uwagi – chcą, by o nich mówiono.„
Według Dona, w świecie reklamy jest powtarzający się gag, że spoty Super Bowl dotyczą uroczych szczeniąt, dzieci i naprawdę głupich rzeczy. W reklamach jest nawet wiele małp. Czemu? Ponieważ szczenięta, małpy i niemowlęta są wyjątkowo urocze i mogą sprzedawać rzeczy… zwłaszcza, gdy robią coś uroczego.
To są wszystkie znane motywy reklamy Super Bowl. To one wygrywają liczniki reklam i różne systemy rankingowe, których branża używa do mierzenia tych rzeczy. Dla kreatywnych byłoby to miłe frazesu, że ma gadające dziecko, małpę lub psa, więc pomyśleliśmy: „Spróbujmy użyć ich wszystkich” – powiedział Monty.
Ostatecznie tropy były inspiracją dla spotu Puppy Monkey Baby. Pomysł, który zaczął się żartem, wkrótce zaczął żyć własnym życiem.
„Chociaż zaczęło się to jako żart, skończyło się na tym, że produkt był nieoczekiwany, ponieważ strategicznie, Mountain Dew Kickstart zawierał te trzy główne składniki: Mountain Dew, kofeinę i sok owocowy – lub coś, co był ledwie legalnym sokiem owocowym. Kiedy Don znalazł to połączenie, pomyśleliśmy, że może to coś więcej niż jakiś głupi pomysł” – wyjaśnił Monty.
Szefowie Monty'ego i Dona również przyjęli ten pomysł. Chociaż projekt Puppy Monkey Baby musiał przejść kilka zmian, ponieważ obawiali się, że przestraszą swoją publiczność. Kiedy przedstawili pomysł Mountain Dew, natychmiast odpowiedzieli „Tak”.
Testowanie reklamy i reakcja na szczeniaka małpki
Niestety, przed publikacją reklama testowała wyjątkowo słabo.
„Istnieją różne rodzaje testów, ale w przypadku „Puppy Monkey Baby” stworzyliśmy coś, co nazywamy animatic, czyli naprawdę nisko-figową animowaną wersję Twojej reklamy. To jest przed zatrudnieniem reżysera czy cokolwiek, więc jest to wyłącznie od nas i tego, o czym myślimy – powiedział Monty. „Mountain Dew naprawdę wystawił kark, zarówno podczas testów, jak i wewnętrznie. Mountain Dew należy do Pepsi, a Pepsi zajmuje się konserwatywną reklamą, więc menedżer marki Mountain Dew, Greg Lyons, musiał sprzedać ją tam w sieci. Wymagało to dużo odwagi."
Po stworzeniu dziwnego animatronicznego szczeniaka i nakręceniu reklamy, w końcu został wyemitowany w 2016 roku i szturmem podbił świat. Po premierze Puppy Monkey Baby został przerobiony na memy, pluszowe zabawki, projekty na tort urodzinowy, kostiumy na Halloween i, co najważniejsze, przestraszone pokolenia widzów Super Bowl.
