Kolejny tydzień kolejna marka celebrytów trafia na internetowe półki. Tym razem piosenka pop „Good as Hell” Lizzo próbuje swoich sił w biznesie, wprowadzając swoją ekskluzywną markę Yitty online we współpracy z Fabletics, pozwalając kupującym dostać się w swoje ręce w ekskluzywnej ofercie strojów kąpielowych, bielizny modelującej i odzieży sportowej. Marka koncentruje się na inkluzywności. Lizzo, która sama jest kobietą plus size, chciała dotrzeć do szerokiego grona konsumentów i zaprojektowała gamę, która obejmuje rozmiary od XS do 6X. Wszystko w tej marce wydaje się być napędzane osobistymi doświadczeniami i impulsami Lizzo - nawet imię Yitty to pseudonim gwiazdy z dzieciństwa. Nie ulega wątpliwości, że popularna piosenkarka włożyła wiele czasu i wysiłku w swoje nowe przedsięwzięcie po trzech latach. Ale czy na zatłoczonym rynku może konkurować z takimi jak Skims Kim Kardashian i Savage X Fenty Rihanny?
Oto podsumowanie tego, co fani i profesjonalni recenzenci mieli do powiedzenia o nowej internetowej marce Lizzo.
8 Lizzo została zainspirowana własnymi zmaganiami o wizerunek ciała
Własne doświadczenia Lizzo przez całe jej życie, odczuwając stałą presję, by być mniejszą, zmotywowały ją do decyzji o uruchomieniu Yitty. „Czułam, że przez telewizję i czasopisma ciągle mi mówiono, że moje ciało nie jest wystarczająco dobre” – wyjaśniła „I aby zostać uznanym za„ do przyjęcia”, musiałam zadać mu jakiś rodzaj bólu, aby pasował do archetyp piękna. Z tego powodu noszę bieliznę modelującą od dłuższego czasu, może odkąd byłam w piątej lub szóstej klasie.”
„Byłam zmęczona widokiem tej smutnej, ograniczającej bielizny modelującej, której dosłownie nikt nie chciał nosić. Doznałem objawienia w stylu: „kto właściwie może coś z tym zrobić?”. Postanowiłem podjąć wyzwanie, jakim jest umożliwienie kobietom, by znów czuły się bez skrupułów dobre ze względu na siebie” – powiedziała Lizzo.
7 Yitty ma się odwoływać do wszystkich
Jeśli Lizzo chciała pozyskać jak najwięcej potencjalnych klientów, jej podejście do rozmiaru wydaje się być dobrą taktyką. Jej szeroka gama rozmiarów, jak mówi, ma być całkowicie inkluzywna i sprawiać, że kupujący czują się komfortowo.
"Zamiast myśleć o rozmiarze w ten liniowy sposób, [Yitty myśli] o tym spektrum, w którym wszyscy są włączeni [Yitty] rozmiar to ich rozmiar […] nie jest wysoki, nie jest niski. Nie jest duży, nie jest mały. To tylko Twój rozmiar” – wyjaśnia Lizzo.
6 Strategia odniosła sukces
To podejście odniosło sukces, a wielu fanów stwierdziło również, że odwrócona lista rozmiarów na stronie, od dużego do małego, a nie jak zwykle od małego do dużego, jest niesamowicie odświeżająca i innowacyjna.
'@Yitty lizzo podaje ich rozmiary jako „6X-XS” (nie na odwrót) i nie sądzę, aby zbyt wielu ludzi zdawało sobie sprawę z tego, jak monumentalny i inkluzywny jest to pomysł. Kocham to.' napisał jeden klient na Twitterze.
5 Pojawiły się początkowe problemy z ząbkowaniem
Yitty wystartowało dopiero w tym miesiącu i, jak to często bywa w przypadku wielu nowych marek, pojawiły się problemy z ząbkowaniem.
'Czy zamówienie @Yitty innej osoby zostało anulowane? Wszystkie 8 pozycji. Co do cholery człowieku”, napisał gniewnie jeden z kupujących w Internecie.
4 Wielu klientów było zachwyconych zakupami
Wygląda na to, że wielu, którzy przybyli na stronę, odeszło zadowolonych ze swoich przedmiotów:
'Kupiłem biustonosze od Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims i Yitty w zeszłym roku, a stanik Yitty najlepiej pasuje do FAR. Niesamowite, @lizzo weź moją monetę”, napisał radośnie jeden z klientów.
3 Inni skarżyli się, że kawałki są zbyt drogie
Wygląda na to, że Lizzzo skupia się na luźno średniej cenie ze swoimi akcjami, starając się przyciągnąć zarówno bogatych, jak i aspirujących klientów. Niestety oznaczało to, że wielu poczuło się wykluczonych
'Kocham yitty i chcę, aby ich produkty były tak złe jak gruba dziewczyna, ale to tyle, żeby kupić dwie sztuki bielizny:(to to samo, co inne marki, gdzie dostajesz dwa majtki za 50 dolarów… ja Kochaj lizzo i kochaj markę i nie oczekuj, że zmieni własne ceny tylko sux lol”, powiedział jeden z użytkowników Twittera.
2 Wielu nie było pod wrażeniem systemu członkostwa Yitty
Podobnie jak podobne marki, takie jak Savage X Fenty, Yitty zachęca kupujących do zapisania się na miesięczną składkę członkowską w zamian za obniżone ceny w magazynie. Oczywiście spowodowało to zdenerwowanie wielu, którzy uważają, że jest na granicy drapieżności.
Osoba na Trustpilot wyjaśniła trudności w następujący sposób; „Jedną z rzeczy, o których recenzje i rozmowy w Internecie wydają się ignorować, jest to, że musisz mieć członkostwo. To 50 $ i jeśli nie pominiesz co miesiąc, naliczą ci opłatę. To naprawdę stromy dodatek i jako osoba, której miesięczny budżet na jedzenie wynosi 50 $, chciałbym, aby członkostwo nie było bardziej z góry.'
1 Profesjonalny recenzent dał mu kciuki w dół
Jeden recenzent Refinery29 uznał markę za rozczarowanie i ogólnie zakwestionował całą koncepcję noszenia bielizny modelującej jako aktu pozytywnego dla ciała i skrytykował mały rozmiar, który w efekcie schlebiał i zwodził klientów.
'Ten gruby człowiek zdał sobie sprawę, że przy rozmiarach Yitty 5X i 6X mniejszych niż zwykle, marka w dużej mierze udaje inkluzywność, której tam nie ma.
Dodała: „Ale nie mogę pozbyć się pytania, które miałem przez cały czas: czy bielizna modelująca kiedykolwiek może być naprawdę pozytywna? Moim skromnym zdaniem odpowiedzią jest wielkie nie. Zwłaszcza, gdy cena body wynosi 69 funtów [87 USD].'
