Produkty kosmetyczne dla celebrytów zyskują na popularności, a Jennifer Lopez i Selena Gomez są jednymi z najnowszych celebrytek, które wskoczyły na modę, co dla większości okazało się lukratywnym biznesem. Spośród wszystkich znanych twarzy, które wypuściły własną linię kosmetyków, Kylie Jenner i Rihanna prawdopodobnie mają dwie najpopularniejsze firmy na rynku teraz.
Gwiazda Keeping Up With the Kardashians rozgałęziła się i wprowadziła Kylie Cosmetics w 2015 roku i chociaż początkowo sprzedawała tylko zestawy do ust swojej oddanej armii fanów, od tego czasu matka jednego z nich rozgałęziła się i wprowadziła na rynek niezliczone produkty kosmetyczne w tym palety cieni do powiek, rozświetlacze, błyszczyki, żeby wymienić tylko kilka.
Rihanna, chociaż wprowadziła swoją markę Fenty Beauty w 2017 roku, krytycy pochwalili twórcę hitów „Umbrella” za jej szerokie zaangażowanie w różne odcienie skóry i płeć, co przyciągnęło ogromną liczbę konsumentów, aby zwiększyć jej roczną sprzedaż do 570 milionów dolarów w 2018 sam.
Czyja marka kosmetyków jest większa: Kylie Jenner czy Rihanna?
Kylie miała dwuletnią przewagę w swojej firmie Kylie Cosmetics, która rozpoczęła działalność w 2015 roku i zaczęła sprzedawać płynne pomadki i zestawy do ust za nawet 30 USD, co jest dość konkurencyjną ceną, biorąc pod uwagę 23-letni okres stary właśnie założył firmę.
Ale jej ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych sprawiało, że firma od samego początku odnosiła sukcesy. Pod koniec 2016 roku ogłoszono, że Kylie Cosmetics zarobiła aż 300 milionów dolarów, zanim Forbes wycenił ją na 800 milionów dolarów w 2018 roku.
Linia makijażu została zainspirowana własną niepewnością Kylie z jej ustami w jej nastoletnich latach – a to, co początkowo było projektem pasjonującym, zmieniło osobowość telewizyjną w jedną z najbogatszych młodych celebrytek w Hollywood, z 900 milionami dolarów wartość netto.
„To najbardziej autentyczna rzecz, jaką zrobiłem w mojej karierze, i naprawdę odnosi się do mnie, i czuję, że ludzie mogą powiedzieć, że bardzo się tym pasjonuję” – powiedziała Teen Vogue w 2018 roku.
„Wyszedł z niepewności i zmieniłem to w coś. Byłem niepewny moich ust, a szminka pomogła mi poczuć się pewnie. I czuję, że ludzie mogli zobaczyć, że jest to dla mnie autentyczne, było organiczne i po prostu działało!”
To, co również działało na korzyść Kylie, to niekończąca się współpraca z przyjaciółmi i członkami rodziny, taka jak kolekcja Kylie x Kendall, która została wprowadzona na Kylie Cosmetics latem 2020 roku.
Wraz z intensywnymi kampaniami promocyjnymi na ich platformach społecznościowych, gdzie sama Kylie ma prawie 220 milionów obserwujących, każda kolekcja, którą do tej pory wypuściła, została wyprzedana w ciągu kilku minut.
W przeszłości Kylie współpracowała również z takimi osobami jak jej matka Kris Jenner, Khloe Kardashian, jej dawny BFF Jordyn Woods i jej córka Stormi, aby nawiązać współpracę indywidualną, która była równie udana.
Rihanna, z drugiej strony, otworzyła drzwi Fenty Beauty we wrześniu 2017 r. i miała jeden z najbardziej obiecujących startów jakiejkolwiek marki kosmetycznej w historii, ze sprzedażą sięgającą prawie 600 milionów dolarów w pierwszym roku.
Ludzie kolorowi, w szczególności, nazywali Fenty Beauty swoją firmą, do której należy się wszystko, co dotyczy makijażu, ponieważ firma Rihanny była jedną z pierwszych marek, które oferowały inkluzywność, dostarczając oryginalny podkład w ponad 40 różnych odcieniach.
Fenty Beauty jest częściowo własnością Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) – wartość całej operacji gwałtownie wzrosła do 3 miliardów dolarów, ale ponieważ Rihanna ma tylko 15% udziałów we własnej firmie, nie wszystkie pieniądze wykonane przez Fenty Beauty trafia do jej kieszeni. Dostaje tylko część zarobków.
Mówiąc o swoim pragnieniu, aby pewnego dnia mieć własną linię makijażu, Rihanna powiedziała InStyle w 2017 roku: „Masz wszystkie te pomysły na rzeczy, których chcesz dla siebie, a dla mnie piękno było naturalne, ponieważ makijaż jest tak duża część mojej kariery i wizerunku. Od lat chciałem stworzyć linię, ale musiała być wiarygodna, coś, co szanują profesjonaliści z branży i dziewczyny na całym świecie.”
„Chciałem, aby wszyscy czuli się uwzględnieni. Właściwie zaczęliśmy od podkładu, ponieważ jest to pierwszy produkt do makijażu, w którym się zakochałam.”
Zarówno Rihanna, jak i Kylie od tego czasu rozpoczęły działalność i wprowadziły własne marki do pielęgnacji skóry - odpowiednio Kylie Skin i Fenty Skin. Biorąc pod uwagę, że RiRi ma tylko niewielki udział w swojej firmie, ewidentnie uczyniłoby to Kylie nie tylko bogatszą, ale także odnoszącą większe sukcesy przedsiębiorcą kosmetycznym.
W 2019 roku była dziewczyna Travisa Scotta sprzedała Coty 51 procent udziałów w swojej firmie za 600 milionów dolarów, pozostawiając ją z 49 procentami, czyli wciąż wyższymi niż w przypadku Rihanny.
