Film „ET: The Extra-Terrestrial” zaskoczył wielu krytyków w tamtych czasach. W 1982 roku koncepcja animatronicznego/marionetkowego kosmity adoptowanego przez samotnego dzieciaka z nieświadomą matką była dość śmiała.
Oczywiście fakt, że dziś, prawie cztery dekady później, nadal jest to film rozpoznawalny, tylko dowodzi, że czasami warto zaryzykować w branży filmowej. Szczególnie dla takich gwiazd jak Drew Barrymore, która szczęśliwie dostała rolę młodszej siostry Elliota, która rozpoczęła karierę.
Nie jest to jednak historia zapewniająca dobre samopoczucie. Chociaż Steven Spielberg zdobył sobie przebój „ET”, nie wszyscy, którym zaoferowano kawałek potencjalnie lukratywnego tortu, zdecydowali się wziąć udział. Oznacza to, że załoga skontaktowała się z firmą produkującą cukierki z ofertą partnerstwa promocyjnego, ale ktoś podjął całkowicie złą decyzję.
'E. T.' Zaoferował firmie Mars Co. szansę na promowanie M&M's
Brzmi to prawie jak plotka zbyt dobra, aby mogła być prawdziwa, ale zostało potwierdzone, że pierwotnie zespół Spielberga skontaktował się z Marsem, firmą macierzystą M&M's. Zamiarem było zawarcie umowy promocyjnej z czekoladowymi cukierkami, mówi Snopes.
Ale Mars powiedział „nie” możliwości współpracy przy umowie reklamowej. Transakcja, oczywiście, kosztowałaby ich z góry 1 milion dolarów, przy takiej wartości w reklamie „E. T.” za pośrednictwem reklam cukierków. Chociaż nie zapłaciliby za pojawienie się M&M's w filmie.
Firma Mars prawdopodobnie kopała siebie przez dziesięciolecia później, ponieważ zmarnowała szansę, a kolejny cukierek wystrzelił obok M&M's w górę list popularności.
Hershey powiedziała tak, gdy Mars przekazał promocję
Kiedy Mars odrzucił ofertę „ET”, firma produkcyjna po prostu przeniosła się do innej firmy produkującej cukierki z podobnym produktem – Hershey's with Reese's Pieces. Hershey przystąpiła do umowy, co pozwoliło im również na używanie „ET”. we własnych reklamach – trochę ryzykowne w tamtym czasie, ponieważ nikt nie wiedział, jak popularny będzie ten film.
Dla tych, których wspomnienia są niewyraźne, przypomnijmy, dlaczego użyli Reese's Pieces w 'E. T.'; Elliot musiał zwabić E. T. z szafy, więc zrobił szlak cukierków, aby wykonać tę robotę.
Zaledwie kilka tygodni po premierze filmu sprzedaż Reese's Pieces „poszła przez dach”, zauważył Snopes.
Nazywając to niepowodzeniem lokowania produktu, Business Insider zauważył, że Mars mógł zwiększyć sprzedaż o niewiarygodną marżę. Jak się okazało, zyski Hershey wzrosły o 65 procent natychmiast po premierze filmu.
Wyraźnie widać, że Hershey podjęła właściwą decyzję, ponieważ „E. T.” nadal ma siłę sprzedaży; „dziecko z „ET” i sama marionetka pojawiły się niedawno w reklamie Comcast. Ale Mars nadal tęsknił, pomijając również ofertę lokowania produktu „Seinfeld”. Szkoda dla nich!
