Klan Kardashian nigdy nie boi się wkraczać na nowe terytoria biznesowe – i wydaje się, że są szczęśliwi, mogąc spróbować swoich sił we wszystkim, od strojów damskich po niezależny kościół. Więc kiedy Kendall Jenner ogłosiła swój zamiar wprowadzenia na rynek marki tequili, nie było to wielkim szokiem. Od czasu wprowadzenia na rynek Tequili 818 w maju 2021 r. modelka, która została przedsiębiorcą, ciężko pracuje, aby jej marka stała się jedną z najlepiej sprzedających się tequili na rynku, a nawet wciągnęła swoje siostry, aby wprowadzić swój napój do użytkowników online.
Pomimo odnoszenia sukcesu w swoim nowym przedsięwzięciu, Jenner również zmaga się z wieloma trudnościami. Więc z jakimi problemami borykała się Tequila 818 od czasu pojawienia się na półkach sklepów monopolowych i jak ogólnie radzi sobie marka?
6 Pierwsze wprowadzenie Tequili 818 przez Kendall Jenner było ogromnym sukcesem
Kiedy Kendall ogłosiła, że na początku ostatnich lat wypuści własną markę tequili, fani byli zachwyceni, mogąc dostać w swoje ręce butelkę słynnego meksykańskiego napoju. Jenner nie jest pierwszą wielką gwiazdą, która próbowała swoich sił w destylacji tequili, a na rynku jest już Prospero Tequila Rity Ory i Tremana Tequila Dwayne’a „The Rock” Johnsona. W rzeczywistości wydaje się, że większość celebrytów ma teraz kawałek tortu na rynku alkoholowym; Bob Dylan chwali się whisky X Heaven’s Door, Ryan Reynold sprzedaje Aviation Gin, a Lenny Kravitz ma X Dom Perignon.
Pomimo zatłoczonego rynku, premiera sprzedaży w maju 2021 r. wciąż robiła fale – butelki Tequili 818 wyprzedały się w ciągu czterech godzin od momentu pojawienia się w sprzedaży.
5 Tequila 818 ma osobiste znaczenie dla Kendall Jenner
Kendall od dawna pragnęła założyć własną firmę całkowicie oddzieloną od kariery modelki i rodziny. Z Tequilą 818 była w stanie to zrobić.
Dodając osobistego charakteru, marka nosi numer kierunkowy doliny San Fernando, w której dorastał Jenner. Zależało jej również na tym, aby produkt był wysokiej jakości; napój jest wytwarzany ręcznie w małych partiach z agawy zebranej w Jalisco w Meksyku, przed pieczeniem w ceglanych piecach i dojrzewaniem w beczkach z francuskiego dębu.
4 Ale Tequila 818 jest również celem procesu sądowego
Sprawy trafiły jednak na niespokojne wody, gdy Kendall wpadła w dramat prawny z udziałem jej marki, twierdząc, że ukradła projekt produktu. Podobna marka, Tequila 512, twierdzi, że jej rywal sprzedawał tequilę „przy użyciu bardzo charakterystycznego logo i schematu kolorów, które obowiązują od 2015 roku. Spośród całego świata kolorów i kształtów używanych do projektowania produktów, pozwany zdecydował się na skopiuj charakterystyczny czarny napis powoda w pionowym żółtym prostokącie” – głosił pozew.
3 Kendall Jenner walczy z roszczeniem, jednak
Kendall odrzuca jednak roszczenia, a jej zespół prawników toczy sprawę. Przedstawiciele 818 Tequili powiedzieli Daily Mail: „818 nie wierzy, że te twierdzenia mają jakąkolwiek wartość”.
„Mieli dużo czasu, aby podjąć wszelkie wysiłki, aby to naprawić, odkąd po raz pierwszy pojawiło się w mediach na początku ubiegłego roku, ale zamiast tego postanowili to zignorować. Nie tylko mamy prawo do ochrony naszych znaków towarowych, ale także mamy do tego prawny obowiązek. Wiedzą o tym i stawiają nas w sytuacji, w której nie mamy innego wyboru, jak tylko podjąć działania w celu ochrony naszej unikalnej tożsamości marki.'
Walcząc na wielu frontach, Kendall zajmowała się również roszczeniami o przywłaszczenie kulturowe i wyzysk hodowców agawy. Nazwanie jej meksykańskiego ducha po numerze kierunkowym Calabasas było uważane przez wielu za ignorancję za przeoczenie meksykańskiej spuścizny napoju.
2 Marka Kendall Jenner zdobyła nagrody
Pomimo kontrowersji związanych z brandingiem, smak Tequili 818 był prawdziwym sprawdzianem jej jakości. Według Jennera zdobywa prestiżowe nagrody.
Pisząc na Instagramie, Jenner ogłosiła, że jej marka zdobyła nagrodę Best Reposado Tequila podczas World Tequila Awards oraz President’s Trophy w Ultimate Spirits Challenge.
„Od prawie czterech lat jestem w podróży, aby stworzyć najlepiej smakującą tequilę”, napisał Jenner na Instagramie, ujawniając rozpoczęcie działalności firmy.
„Po dziesiątkach ślepych testów smaku, wycieczkach do naszej destylarni, anonimowym wzięciu udziału w światowych konkursach degustacyjnych i WYGRANEJ (?), 3,5 roku później myślę, że nam się udało!
To wszystko, co piliśmy przez ostatni rok i nie mogę się doczekać, aż wszyscy dostaną to w swoje ręce, aby cieszyć się tym tak samo jak my!”
1 Sprzedaż Tequili 818 odniosła ogromny sukces
Pod względem sprzedaży nowa firma Kendalla okazała się ogromnym sukcesem. Do grudnia ubiegłego roku marka tequili wysłała ponad 136 000 skrzynek lub 1,5 mln butelek tequili.
„Jesteśmy zachwyceni, widząc wzrost sprzedaży 818 Tequili i nadal przewyższa nasze oczekiwania” – powiedział Mike Novy, prezes i dyrektor operacyjny.„Podwyższone profile smakowe 818 Tequili zostały stworzone, aby wprowadzić kwitnący rynek do doświadczenia tequili, którym mogą się delektować. Kendall to silny kobiecy głos w branży, wiodąca marka, która oznacza zrównoważony rozwój, a jednocześnie zapewnia nagradzany smak”.
Do góry!
