Legenda Beyonce jest podobno warta ogromne 400 milionów dolarów i chociaż większość swoich zarobków czerpie ze swojej udanej kariery muzycznej, Queen Bey zarabia również znaczną część swojej lukratywnej umowy poparcia, które obejmują partnerstwa z Adidas i Pepsi.
Współpraca z tą drugą firmą była dla żony Jaya-Z wielką sprawą z kilku powodów: kilkakrotnie współpracowała z producentem napojów bezalkoholowych, ale w 2013 roku, przed jej zapierającym dech w piersiach występem podczas Super Bowl Halftime Show, firma zaoferowała Bey aż 50 milionów dolarów na promowanie swoich napojów w przededniu tego wielkiego dnia.
Od reklam w mediach społecznościowych po reklamy, a nawet przyklejanie znaków Pepsi podczas występu na Super Bowl, wydawało się, że Beyonce zdecydowanie dała firmie wartość – ale 50 milionów dolarów było również uważane za jedną z najwyższych wartości Pepsi kiedykolwiek zapłacił za rekomendację celebryty.
Beyonce 50 milionów krawatów z Pepsi
Beyonce po raz pierwszy współpracowała z Pepsi w 2002 roku, kiedy zagrała w reklamie Carmen Pepsi w reżyserii Spike'a Lee.
Po raz drugi, w 2004 roku, wystąpiła w długiej, trzyminutowej reklamie w stylu Gladiator u boku supergwiazd popu Britney Spears, P!nk i Enrique Iglesias.
Uważa się, że lider listy przebojów „Run The World” zarobił na transakcji od 3 do 5 milionów dolarów, czyli znacznie mniej niż dziewięć lat później, kiedy ponownie połączyła siły z Pepsi, ale jednak liczby były imponujące.
W końcu zarabiała miliony za występ w reklamie, co jest znacznie mniej pracochłonne niż angażowanie się w długie kampanie promujące produkt, które czasami mogą obejmować konieczność odbycia wycieczek prasowych, czego Beyonce nie robiła w przeszłości - przynajmniej nie polecać drinka.
W grudniu 2012 roku, krótko po tym, jak ujawniono, że matka trójki dzieci będzie zaszczycać scenę podczas Super Bowl, Pepsi ogłosiło umowę z Bey, a The New York Times donosił, że zarobiła dla niej około 50 milionów dolarów współpracuj z partnerstwem.
Tym razem jednak oczekiwano od Beyonce nieco więcej pracy niż poprzednio, w tym kręcenia wielu reklam, wykorzystując logo Pepsi w jej programie Super Bowl (który obejrzało ponad 120 milionów ludzi w USA)., oraz umożliwienie firmie wykorzystania jej wizerunku na limitowanych puszkach z jej podobizną.
Ujawniono również, że pracuje z nimi nad nieokreślonymi kreatywnymi projektami w ramach partnerstwa, które podobno wykracza poza reklamę i marketing.
„Pepsi obejmuje kreatywność i rozumie, że artyści ewoluują”, powiedziała piosenkarka w oświadczeniu. „Jako bizneswoman pozwala mi to pracować z marką lifestylową bez kompromisów i bez poświęcania mojej kreatywności.”
„Teraz jest żywy, zabawny i nieustraszony. Teraz jest odświeżający. Teraz jest epicki.
Przez lata Beyonce poparła dziesiątki firm, od L'Oreal po Vizio Samantha Thavasa, Tommy Hilfiger, McDonald's i byłą markę modową jej matki, Tiny Knowles, House of Dereon, żeby wymienić tylko kilka.
Całkiem niedawno jednak użyczyła swojego wizerunku Adidasowi, który ogłosił współpracę z piosenkarką „Irreplaceable” w 2019 roku, z pierwszą kolekcją odzieży Beyonce Adidas x Ivy Park jeszcze w tym roku.
Od tamtej pory wypuściła drugą kapsułkę odzieży sportowej, która wyprzedała się w ciągu kilku dni po premierze, i chociaż nigdy nie ujawniono, ile żona Jay-Z zarobiła na umowę z Adidasem, biorąc pod uwagę popularność jej linii odzieży było wśród fanów, można śmiało założyć, że Bey zarabia mnóstwo pieniędzy na powiązaniach z niemiecką międzynarodową korporacją.
W wywiadzie udzielonym Elle UK w styczniu 2020 r. Beyonce opowiedziała o swojej decyzji o współpracy z Adidasem nad jej linią modową i o tym, dlaczego współpraca miała sens od samego początku.
Uprzednio będąc współwłaścicielem swojej marki wraz z założycielem Topshop Philipem Greenem, Beyonce nabyła wszystkie prawa do Ivy Park, kiedy zawarła umowę ze swoim byłym partnerem biznesowym, która dałaby jej pełną kontrolę nad firmą modową.
„Zaryzykowałem, kiedy odkupiłem swoją firmę. Wszyscy mamy zaufanie, że zaryzykujemy i postawimy na siebie” – tryskała.
Uwielbiam eksperymentować z modą, mieszać wysokie i niskie, odzież sportową z couture, a nawet męską i kobiecą.
„Moja matka wpoiła mi ideę, że kreatywność zaczyna się od wykonania skoku wiarą – powiedzenia swoim obawom, że nie wolno im tam, dokąd zmierzasz. I jestem dumny, że mogę to zrobić z adidasem. Cieszę się, że możesz zobaczyć kampanię pierwszej kolekcji tego nowego partnerstwa. Zawiera mój osobisty styl i rozszerza go, aby zawierał coś dla każdego."
