Przyjaciele i współpracownicy Ye i Demna, wcześniej znani pod pełnymi imionami Kanye West i Demna Gvasalia, łączą siły w projekcie w Gap. „Współpraca z Gap i Demną, dyrektorem kreatywnym firmy Balenciaga, to wizja, która się urzeczywistnia, aby niesamowity produkt był dostępny dla wszystkich przez cały czas” – powiedział Vogue artysta, formalnie znany jako Kanye West.
Ta ekscytująca kolekcja łączy kontrowersyjnego rapera i kreatywną oraz jedną z najgorętszych marek w branży. Oficjalnie projekt nosi nazwę Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye ogłosił partnerstwo na swoim Instagramie.
Współpraca zarabia duże pieniądze w modzie
Debiut kolekcji couture Demny dla Balenciagi w lipcu ubiegłego roku został powszechnie oklaskiwany. Aby stworzyć kolejną linię gotowych ubrań, współpracował przy mini odcinku The Simpsons, wraz z premierą na czerwonym dywanie w Paryżu.
Rapper Ye, w międzyczasie, podpisał ogromny 10-letni kontrakt z Gap w 2020 roku. Obecnie wydano tylko kilka utworów, ale zebrał zarówno intrygę, jak i ekscytację. Kiedy linia trafiła do sprzedaży zeszłego lata, Round Jacket za 200 dolarów spowodowała awarię strony internetowej Gap i natychmiast się wyprzedała. Kurtka pojawiła się na stronach odsprzedaży za 7 800 USD.
Współpraca stała się najmodniejszą rzeczą dla marek w branży modowej. Współpraca Fendi i Versace wstrząsnęła światem mody, podobnie jak aktywacja „hackingu” Balenciagi i Gucci na jesień 2021 r.
Moda inspirowana stylem użytkowym od kultowych marek
Ciesz się Balenciagą w cenach Gap, perspektywą, która ekscytuje wiele fashionistek. Ye i Kim Kardashian często nosiły Balenciagę i stały się jednymi z największych klientów marki. Niedawno zauważono go na zakupach w Balenciaga, zamykając cały sklep ze względu na prywatność.
Demna wyjaśnił: „To zupełnie inne wyzwanie. Zawsze doceniałem utylitaryzm i dostępność Gap. Podzielam niektóre z tych samych wrażliwości w moim kreatywnym języku. Ten projekt pozwolił mi połączyć siły [z Ye], aby stworzyć utylitarną modę dla wszystkich.”
Pary mają podobną estetykę. Demna mówi: „w naszej estetyce jest pewien miejski minimalizm i poezja, a także chęć przekraczania granic”.
Demna wyreżyserował scenografię i transmisje na żywo z ostatnich wydarzeń odsłuchowych Ye w Atlancie i Chicago oraz zaprojektował gadżety.
Pierwsza premiera Yeezy Gap Engineered by Balenciaga jest spodziewana w czerwcu, a druga jeszcze w tym roku. Demna nie wyklucza dalszej współpracy z raperem, który niedawno trafił na pierwsze strony gazet po publicznych występach z aktorką Julią Fox.
„Niewiele osób, które znam, zwłaszcza kalibru Ye, naprawdę tak dobrze rozumie moją pracę. Sprawia, że wychodzę z mojej strefy komfortu i jestem lepszym projektantem. Kiedy współpracujemy, nie ma ego, tylko wspólne dążenie do rozwoju i robienia czegoś wspaniałego i nowego.
