W ciągu ostatniej dekady kilka celebrytów postanowiło zająć się przemysłem kosmetycznym i makijażowym, sprawdzając swoje szczęście w walce z największymi graczami w branży. Do tej pory widzieliśmy takie osoby jak Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star i Kylie Jenner z Kylie Cosmetics.
Można śmiało powiedzieć, że wiele z tych przedsięwzięć przyniosło celebrytom duże zarobki, bez wątpienia przynosząc miliony dolarów. Doskonałym tego przykładem jest Fenty Beauty Rihanny, dzięki której gwiazda stała się miliarderem. Według Cosmopolitan większość jej wartości netto jest zasługą marki. To nie jest zbyt nędzne w porównaniu do innych marek.
Jednak można śmiało powiedzieć, że niektóre z tych marek odniosły większy sukces niż inne. Niektórzy zbudowali niezwykle udaną reputację, podczas gdy inni zostali zabrani na przejażdżkę kolejką górską z luzem i krytyką.
Kylie Cosmetics zyskała sławę dzięki swojemu założycielowi
Pomimo niezwykle udanego pierwszego uruchomienia, które zepsuło internet, Kylie Cosmetics również otrzymała wiele krytyki w miarę upływu czasu. Najpierw zacznijmy od niezwykle udanego wprowadzenia na rynek przez Kylie jej marki kosmetycznej.
Początkowo Kylie wykonała tylko 5 000 sztuk każdego odcienia produktu, aby wstępnie przetestować wodę i sprawdzić, czy jej produkty będą się sprzedawać. Jednak wkrótce zostanie udowodnione, że gwiazda reality tv nie miała się czym martwić. Dzięki jej działaniom marketingowym online na Snapchacie i innych platformach społecznościowych słynne zestawy do ust wyprzedały się w ciągu kilku minut. W pewnym momencie nastąpił tak duży napływ odwiedzających witrynę, że uległa awarii.
Po tak udanym uruchomieniu produkcja wzrosła do 500 000 sztuk. Ten pęd będzie kontynuowany, ponieważ wprowadziła do swojej oferty więcej odcieni i produktów do ust. Jednak Kylie wkrótce napotka swoją pierwszą przeszkodę.
Pomimo ogromnego sukcesu jej zestawów do ust, przy każdej premierze fani zaczęli zauważać niespójności w jej produktach. Wielu z nich przeniosło się na Twittera, by wyrazić swoje rozczarowanie, być może w nadziei na jakąś rekompensatę. Niektóre z tych kontrowersji dotyczyły uszkodzonych pędzli do błyszczyków, które zostały nabite po dostarczeniu i bronzery, które przyjechały zgniecione.
Niektórzy kupujący skarżyli się nawet, że ich pudełka dotarły całkowicie puste i nie było w nich żadnych produktów. Chociaż niektóre z tych problemów zostały później naprawione, skargi nadal skaziły ogólną reputację marki.
Niedawno Kylie zdecydowała się na rebranding firmy, wprowadzając kilka nowych linii, takich jak Kylie Skin i Kylie Baby. Chociaż otrzymała wstępne pozytywne recenzje, Kylie Skin również spotkała się z reakcją i od tego czasu recenzje były mieszane.
Dla niektórych środek do demakijażu twarzy za 20 dolarów zaczął brązowieć na długo przed datą ważności, co dla wielu było rozczarowaniem, ponieważ nie mogli już go używać. Zobaczmy jednak, jak marka wypada na tle innych konkurentów na rynku.
Czy produkty Kylie Cosmetics nadal radzą sobie z konkurencją?
Stworzenie tak dużej marki w tak krótkim czasie to nie lada wyczyn. Jednak w branży makijażu i urody jest również wielu konkurentów, którzy konkurują o ciężko zarobione pieniądze klientów. Jedną z najpopularniejszych marek jest Fenty Beauty Rihanny, a także Rare Beauty Seleny Gomez. Rzućmy okiem na ich porównanie.
Jeśli chodzi o cenę, patrząc na szminki, wszystkie trzy marki są bardzo podobne, a Kylie jest najdroższa ze swoimi zestawami do ust sprzedawanych za 26 USD. Należy jednak pamiętać, że obejmuje to również konturówkę do ust, a także szminkę lub błyszczyk. Suflet do ust Seleny kosztuje łącznie 20 USD, podczas gdy jeden z zestawów do ust Kylie kosztuje 29 USD. Dla porównania Rihanna kosztuje od 18 do 28 dolarów, w zależności od produktu.
Ogólne zestawy do ust Kylie przez lata otrzymywały mieszane recenzje, głównie pod względem jakości. Jednak większość kupujących wydaje się cieszyć i poleca ten produkt. Ta sama opinia znajduje odzwierciedlenie w pozostałych dwóch markach. Ogólnie wszystkie trzy marki otrzymały ponad 4 gwiazdki od kupujących ich produkty do ust.
Zarówno w przypadku Fenty Beauty, jak i Kylie Cosmetics wielu kupujących miało problemy z produktami bezzwrotnymi i długimi czasami oczekiwania. Pojawiają się również skargi dotyczące jakości produktów, a niektóre porównują markę Rihanna's Fenty do makijażu drogeryjnego.
Jednak pomimo negatywnych recenzji, których można się spodziewać w przypadku tak dużych firm, wydaje się, że wszystkie trzy marki nadal odnoszą ogromny sukces komercyjny, przynosząc zarówno Kylie, jak i Rihannie miliony dolarów rocznie.
Ogólnie rzecz biorąc, wygląda na to, że Rare Beauty Seleny jest na szczycie, a marki Rihanny i Kylie są w tyle pod względem obsługi klienta. Rare Beauty generalnie zrobiła wrażenie na fanach, a wielu chwaliło jej działalność charytatywną i zdrowie psychiczne, które zabłysły. Jednak jako osoba indywidualna to Ty decydujesz, które produkty najbardziej Ci się podobają, a które Twoim zdaniem mają najlepszy stosunek jakości do ceny, ponieważ wiele produktów jest wysoko ocenianych przez cały czas. Ponadto ogólne recenzje innych guru piękna były w większości pozytywne.
Inne celebrytki, które założyły marki kosmetyczne, to Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr i Millie Bobby Brown, ale jak dotąd żadna nie wydaje się rywalizować z King Kylie.
