Madonna była królową kontrowersji w latach 80-tych i 90-tych. Jej muzyka i występy na scenie nieustannie przesuwały granice i właśnie wtedy, gdy publiczność myślała, że nie może być bardziej ryzykowna, znajdzie sposób, aby wszystkich zaskoczyć.
Jednak to jej teledyski okazały się najbardziej treścią NSFW, jaką stworzyła (nawet nadal tworzy niepokojące filmy na swoim koncie na Instagramie). W szczególności jeden teledysk sprawił, że miała kłopoty z MTV, a nawet została zbanowana przez sieć kablową.
Jak „Uzasadnij moją miłość” trafił do Madonny
9 listopada 1990 roku Madonna wydała swój pierwszy album z największymi przebojami zatytułowany The Immaculate Collection. Głównym singlem na tym albumie była piosenka "Justify My Love", piosenka, która nie tak subtelnie odnosi się do seksu i romansu. Piosenka została oryginalnie napisana przez Lenny'ego Kravitza i Ingrid Chavez, protegowaną Prince'a pod koniec lat 80. i na początku lat 90.
W wywiadzie dla Vibe, zapytany o koncepcję utworu, Chavez powiedział: „Napisanie „Justify My Love” z Lennym Kravitzem i Andre Bettsem było jednym z tych momentów, w których wydarzyła się magia.
Andre zaczął bić, Lenny nagrał linię syntezatora, a potem zapytał mnie, czy mam coś do powiedzenia. Miałem przy sobie list (moje listy są jak wiersze), więc wsiadłem do mikrofonu i właściwie go przeczytałem. Jedno ujęcie, a reszta to już historia."
Stamtąd Lenny Kravitz postanowił zabrać go do swojej możliwej ówczesnej przyjaciółki z korzyściami, Madonny.
Podczas wywiadu z Yahoo! Entertainment, Lenny Kravitz opowiedział, jak Madonna była pierwszą osobą, która przyszła na myśl po zakończeniu nagrywania.„Pracowałem nad kilkoma demami i pojawiło się ‘Justify My Love’ i bardzo mi się to podobało, ale wiedziałem, że to nie dla mnie. Pomyślałem, że to będzie idealne dla Madonny. Zadzwoniłem więc do niej i powiedziałem: „Mam dla ciebie piosenkę nr 1”. A ona odpowiedziała: „Nie, nie masz”. … Gdzie jesteś? Przyniosę to.”
Treść teledysku NSFW i plan marketingowy Madonny
Nazywanie teledysku Jean-Baptiste Mondino, który pojawił się po singlu „explicit”, było cukrem, zgodnie ze standardami lat 90. Sadomasochizm, obrazy S&M i BDSM, biseksualność, częściowa nagość i mocno sugerowany pikantny czas z wieloma partnerami były więcej niż wystarczające, aby film został zablokowany w MTV.
Niedługo po pierwszym wydaniu, odcinek w nocnym programie informacyjnym Nightline obejmował teledysk, co tylko sprawiło, że wideo stało się jeszcze bardziej popularne. Z powodu zakazu Madonna i jej wytwórnia wydali go na VHS i sprzedawali w sklepach muzycznych w całych Stanach Zjednoczonych.
Lenny Kravitz kontynuował wywiad z Yahoo! Rozrywka opowiadająca o genialnym marketingu Madonny. „Ponieważ MTV go zakazało, zdecydowała się sprzedać wideo [na VHS, za 9,98 USD], a każdy film liczył się jako pojedynczy. … Pamiętam, że ludzie ustawiali się w kolejce wokół Tower Records, wokół bloku, aby zdobyć ten film Madonny, i sprawa poszła na 1. I to był numer 1 na świecie, bo nie wiem jak długo. To było ogromne. W rzeczywistości był to jej największy hit w tamtym momencie w jej karierze.”
Madonna wypowiada się na temat kontrowersji i podwójnych standardów mediów dotyczących cenzury
Podczas wywiadu z Nightline w grudniu 1990 roku Madonna przyznała, że ma wrażenie, iż zasady MTV dotyczące tego, co jest uważane za dopuszczalne w teledyskach, są niespójne. Powiedziała: „Kiedy nagrywałam mój film do „Vogue”, jest ujęcie, na którym mam na sobie przezroczystą sukienkę i wyraźnie widać moje piersi. Powiedzieli mi, że chcą, żebym to wyciągnął, ale powiedziałem, że nie, a i tak to zagrali… Myślałem, że znów będę mógł trochę nagiąć zasady.”
Kontynuowała, wołając podwójne standardy cenzury. Mówiąc dokładniej, to, co ludzie uważają za dopuszczalne treści wulgarne, porównuje się z niedopuszczalnymi treściami wulgarnymi. Powiedziała: „Chciałabym poruszyć całą kwestię cenzury w telewizji. Gdzie w ogóle rysujemy linię? Wyznaczam granicę tego, co moim zdaniem można oglądać w telewizji. Wyznaczam granicę przemocy, upokorzenia i poniżenia.”
Po 12 latach, w 2002 roku, MTV2 wyemitowało cały teledysk podczas specjalnego odliczania prezentującego listę najbardziej jednoznacznych i kontrowersyjnych teledysków, jakie kiedykolwiek były emitowane w MTV.
Nie trzeba dodawać, że teledysk jest również dostępny do obejrzenia w całości na Youtube. „Justify My Love” sprzedało się w 5 milionach egzemplarzy wideo w Stanach Zjednoczonych, a w chwili pisania tego tekstu nadal utrzymuje rekord najlepiej sprzedającego się singla wideo wszechczasów.
