Deadpool uratował życie. Nie tylko w filmach, ale w rzeczywistości. A wszystko to było spowodowane serią ogłoszeń służb publicznych mówiących o raku. Pierwszy i prawdopodobnie najbardziej udany film o raku PSA został przesłany w styczniu 2016 roku, kilka tygodni przed premierą pierwszego filmu Deadpool. Bezczelnie zatytułowany „Touch Yourself Tonight”, PSA przypominał mężczyznom, aby spędzali czas ze swoimi „chłopcami”, aby pomóc w wykrywaniu oznak raka jąder.
„Panowie, jak dobrze znasz swój szczęśliwy worek?”, powiedział Deadpool w ogłoszeniu.
Prześmieszna reklama zebrała ponad sto milionów wyświetleń i zdziałała cuda w promowaniu filmu, czego Hollywood po prostu nie było pewne. Było to oczywiście przed fuzją Foxa z Disneyem, dołączeniem Deadpoola do Marvel Cinematic Universe lub udowodnieniem, że film o superbohaterach klasy R może znaleźć ogromną publiczność.
Ale co ważniejsze, PSA nakłoniło młodych mężczyzn do poważnego potraktowania raka jąder. Według ustnej historii przeprowadzonej przez MEL Magazine, to dosłownie uratowało życie młodym mężczyznom, którzy inaczej nie mieli pojęcia, że mają raka. Jak dowiedzieli się w ogłoszeniu, jeśli zostanie wykryty wystarczająco wcześnie, rak jądra jest bardzo uleczalny. Reklama z 2016 r. rozpoczęła również serię innych związanych z rakiem PSA, w tym jednego, w którym Ryan wystawił na aukcję różowy strój Deadpool.
Oto pochodzenie niezwykle udanego i ważnego raka PSA w Deadpool…
Pochodzenie raka Deadpool PSA
W ustnej historii Deadpool PSA magazynu MEL, Graham Hawkey-Smith, dyrektor generalny Feref Limited, agencji reklamowej wynajętej do współpracy z zespołem marketingowym Foxa, wyjaśnił, że wymyślili „Touch Yourself Tonight pomysł. Biorąc pod uwagę ocenę R Deadpool, unikalną cechę w gatunku superbohaterów w tamtym czasie, zespół marketingowy mógł zapuścić się na wcześniej niezbadane terytoria.
„Pierwszy pomysł na PSA wyszedł od naszego ówczesnego dyrektora wykonawczego, Chrisa Kinselli” – wyjaśnił Graham. „Przyciągnęła go kolejka w zwiastunie, w której Deadpool mówi:„ Dziś wieczorem się dręczę”. Chris powiedział: „Zastanawiam się, gdzie możemy z tym pójść?””
Chris Kinsella, były dyrektor kreatywny w firmie Feref: Myślę, że najpierw wpadliśmy na ten pomysł, a potem zdanie „dotknij się dziś wieczorem” było po prostu idealnym sposobem na jego promocję.
"Fox był klientem od zawsze, a kiedy przyszli do nas z Deadpoolem, był to prawdziwy prezent. Deadpool jest samoświadomy, może złamać czwartą ścianę, jest ironiczny jak cholera, ohydny, a jednak ma też serce” – powiedział magazynowi MEL Chris Kinsella, były dyrektor wykonawczy ds. kreatywnych w Feref."Zbierając to wszystko razem, pozwoliło nam to zrobić coś w rodzaju ironicznie szczerej rzeczy z postacią i wykorzystać go w dobrej sprawie."
Dlaczego kampania marketingowa Deadpool była skoncentrowana na raku
Istnieją dwa główne powody, dla których Feref i reszta zespołu marketingowego Deadpool skupili się na raku. Mogli wybrać dowolną chorobę dla PSA, która jednocześnie promowałaby film i podnosiła świadomość ważnej sprawy. Ale rak miał sens, ponieważ sam Deadpool go miał.
W Deadpoolu zdiagnozowano raka wątroby, płuc, prostaty i mózgu zarówno w filmie, jak iw komiksie.
„Jest powód, dla którego dałem Deadpoolowi raka, kiedy wziąłem pełną odpowiedzialność za napisanie go [w 1994]”, wyjaśnił współtwórca Deadpool, Fabian Nicieza.
Zastanawiałem się: 'Co może spowodować, że człowiek stanie się potworem?' Odpowiedź brzmiała: „To był jedyny sposób, w jaki musieli ratować własne życie.„Moja teściowa zmarła na raka kilka lat wcześniej i pomyślałem o rozmowach, które odbyliśmy io tym, co powiedziała, że poświęciłaby się tylko dla szansy na przeżycie” – kontynuował Fabian. „Zastosowałem to do Deadpool - to, co go wyleczyło, kosztowało go jego człowieczeństwo. To był doskonały sposób na zbudowanie historii, która pozwoliła Deadpoolowi działać w sposób, który uważałem za najbardziej wyjątkowy: połączenie Królika Bugsa i Potwora Frankensteina”.
Jeśli chodzi o to, dlaczego rak jądra został wybrany ponad wszystkie inne nowotwory, cóż… według Chrisa Kinselli to tylko dlatego, że piłki są zabawne. Ale zarówno Fox, jak i ludzie zajmujący się świadomością raka dostrzegli jeszcze jedną korzyść z mówienia o raku jąder.
Rak jąder występuje najczęściej u mężczyzn w wieku od 15 do 35 lat… którzy również byli główną grupą demograficzną widzów filmu.
Wybór okazał się korzystny zarówno dla Foxa, który uzyskał ponad 100 milionów wyświetleń na Facebooku, Youtube, Twitterze i Instagramie, jak i dla niezliczonych mężczyzn, którzy słuchali rad Deadpoola, aby sprawdzić, czy nie pojawiły się nowe grudki.
Jednym z takich ludzi był Rishiel Gudka. Według magazynu MEL, odwieczny fan Deadpoola nigdy nie sprawdzał się przed obejrzeniem PSA „Touch Yourself Tonight”. W tej samej chwili znalazł guzek.
„Miałem 26 lat, co jest odpowiednim przedziałem wiekowym, aby go zdobyć, więc poszedłem do mojego lekarza ogólnego i mieli toaletę” – wyjaśnił Rishiel. „Znalazłem guzek w lutym 2016 r. i przeszedłem operację w maju, aby usunąć jądro. To było wcześnie – tylko etap pierwszy – więc nie potrzebowałem później żadnej chemioterapii. To było sześć lat temu i byłem jasny od tego czasu. Naprawdę uważam, że ten film uratował mi życie. Bez niego nie wiem, kiedy znalazłbym tę bryłę, ani czy w ogóle bym znalazł."
Rishiel był tylko jednym z wielu z takimi samymi doświadczeniami.
Zespół marketingowy Deadpool dostarczył jeszcze kilka PSA związanych z rakiem, w tym te, które były skierowane do kobiet i ostatecznie ratowały również ich życie.
