'Królowa Sztuk Domowych' Martha Stewart zbudowała imperium na swoich umiejętnościach w domu, czarując miliony swoimi umiejętnościami gotowania i hostessy. 80-letnia bizneswoman osiągnęła takie wyżyny, że została ogłoszona miliarderem, kiedy jej firma weszła na giełdę w 1999 roku. Jednak sytuacja się zmienia i wartość netto Stewarta spadła teraz do 400 milionów dolarów. W 2004 roku Stewart faktycznie odsiedziała wyrok w więzieniu pod zarzutem utrudniania wymiaru sprawiedliwości, składania fałszywych zeznań i zmowy kłamstw – spędzając 5 miesięcy w więzieniu za swoje zbrodnie.
Od tego czasu firma Marthy Martha Stewart Living Omnimedia przeszła ogromne zmiany w fortunie, stale zwiększając i zmniejszając swoją wartość. Firma odniosła wielki cios po skazaniu Marthy na więzienie i od końca lat 90. walczyła o przystosowanie się do zmieniającej się światowej gospodarki. Więc ile jest dziś warta firma?
6 Martha Stewart zaczynała od małych początków
Pomimo skromnego pochodzenia, Martha zawsze była zdeterminowana, aby odnieść sukces. Już jako młodość ciężko pracowała na dodatkowe pieniądze na opiekę nad dziećmi za dodatkową gotówkę. Po krótkiej karierze modelki założyła odnoszącą sukcesy firmę cateringową - ostatecznie wykupując swojego partnera.
5 Marta zaczęła nawiązywać połączenia
Martha następnie nawiązała potężne kontakty, które pozwoliły jej opublikować książkę kucharską opartą na jej doświadczeniu w gastronomii. Książka Entertaining była przebojem i sprzedała się w 625 000 egzemplarzy, kiedy została wydana w 1982 roku.
Martha odcisnęła swój znak i mocno postawiła stopę na drzwiach. Wkrótce stała się stałym bywalcem wielkich programów kulinarnych i pisała artykuły w popularnych gazetach. Wkrótce stała się sensacją medialną, doradzając ludziom we wszystkich aspektach prowadzenia domu i organizowania imprez. Jej popularność osiągnęła niesamowite wyżyny w kolejnych latach.
4 Martha Stewart rozpoczęła swoją masową ekspansję biznesową
Stając się powszechnie znanym nazwiskiem, Martha zaczęła rozwijać swój sukces. Pierwszy krok: jej własny magazyn. Martha Stewart Living trafiła na półki sklepowe w 1990 roku i natychmiast przyciągnęła miliony czytelników z ponad 2 milionami subskrypcji. Wkrótce Martha dołączała swoje imię do wielu innych towarów i regularnie pojawiała się w telewizji i mediach, konsekwentnie rozwijając swój profil.
Imperium Stewarta obejmowało imponującą gamę produktów. Przez wiele lat miała ekskluzywną linię artykułów gospodarstwa domowego Kmart, w tym naczynia, wysokiej jakości przybory kuchenne i pościel, a także pracowała z Sears. Stewart następnie przeniósł się do bardziej nietypowych produktów, sprzedając płytki dywanowe i materiały rzemieślnicze. Według Parade Stewart ma również markę wina, kolekcję mebli z Wayfair, markowy sklep na Amazon, linię z QVC, linię świeżej żywności z Costco i służy jako doradca dla marki konopi.
Według Parade Stewart mówi, że większość zysków Martha Stewart Omnimedia pochodzi z jej brandingu. „Jesteśmy około 50-50 [produkty i wydawnictwa]. Nasze marże [zysku] są znacznie wyższe w merchandisingu. Lubimy projektować i wytwarzać produkty. Jesteśmy w tym dobrzy. Chcemy mieć własne sklepy. Tak powstała sprawa z J. C. Penneyem; była to okazja do posiadania 700 sklepów w ramach J. C. Penney. To, co chcę teraz zrobić, to zbudować wolnostojące sklepy.”
3 Martha Stewart kupiła następnie prawa do własnych mediów
Co zaskakujące, Martha tak naprawdę nie posiadała praw do swojego magazynu i innych towarów, mimo że jej imię było na nich. W 1997 roku udało jej się zebrać 85 milionów dolarów, które pozwoliły jej kupić prawa od Time Warner. Mając magazyn pod swoimi skrzydłami, Martha postanowiła założyć własną firmę, Martha Stewart Living Omnimedia. Wkrótce potem wprowadziła go na giełdę i z dnia na dzień stała się miliarderką: jej 70% udziałów w biznesie przyniósł jej wartość ponad miliarda dolarów.
2 Ile jest warta Martha Stewart?
Mimo, że w pewnym momencie była miliarderem, wartość netto Marty spadła w ostatnich latach. W 2020 roku wyceniono ją na mniej niż pół miliarda - 400 milionów dolarów. Imponujące liczby Stewart stawiają ją w bardzo elitarnym gronie. Jest jedną z najbogatszych kobiet w USA, a w świecie mediów wyprzedzają ją tylko takie gwiazdy jak Oprah Winfrey (2,6 mld dolarów) i Ellen DeGeneres (600 mln dolarów).
1 Ile warta jest firma Marthy Stewart?
Firma Marthy zaczęła walczyć w 2000 roku i zaczęła stopniowo tracić na wartości. Po aresztowaniu i skazaniu Stewarta, akcje Marthy Stewart Living Omnimedia gwałtownie spadły, a aktywa osobowości mediów wzrosły z 591 milionów dolarów do 162 milionów dolarów w październiku 2002 roku. W styczniu 2006 roku zostały wycenione na zaledwie 330 milionów dolarów.
W 2015 roku Martha Stewart Living Omnimedia zgodziła się na wykupienie przez Sequential Brands Group (SQBG) za prawie 350 milionów dolarów. Cztery lata później Marquee Brands nabyło Martha Stewart Living Omnimedia za 175 milionów dolarów – wartość firmy ponownie spadła o połowę.
