Gwiazdy marek kosmetycznych wydają się być w dzisiejszych czasach dziesięć centów, a każda wielka gwiazda wydaje własną gamę kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry. Dlatego potrzeba dużo czasu, aby wstrząsnąć rynkiem i sprawić, by ludzie rozmawiali na zatłoczonym rynku. Selena Gomez, dyrektor generalny Rare Beauty, wydaje się jednak, że była w stanie wyróżnić swoją markę i była w stanie zaspokoić pragnienie konsumentów kosmetyków do bezproblemowego, nowoczesnego piękna marka, która ma gamę odcieni, która zaspokoi wszystkie potrzeby. Media społecznościowe są pełne zadowolonych kupujących, którzy są zachwyceni swoimi nowymi zakupami.
Wokół Rzadkiego Piękności panuje strasznie dużo szumu. Ale jak radzi sobie marka Seleny Gomez?
8 Rzadkie piękności zarabiają miliony dolarów
Selena podjęła duże ryzyko, wprowadzając swoją markę w środku pandemii w 2020 roku, ale wydaje się, że ryzyko się opłaciło. Naprawdę się opłaciło.
W samym tylko pierwszym roku Rare Beauty wygenerowało 60 milionów dolarów przychodu. Sprzedaż w Sephora i SpaceNK była ogromna. Podobnie marka zbudowała znaczną liczbę 3,1 miliona obserwujących na Instagramie.
7 Wiadomość dotycząca zdrowia psychicznego Seleny trafiła w sedno wśród kupujących
Selena Gomez od wielu lat otwarcie mówi o swoich zmaganiach ze zdrowiem psychicznym, a tworząc swoją markę, chciała przekazać swoje doświadczenie walki i powrotu do zdrowia.
„Cały dzień, każdego dnia słyszę, że nie jestem wystarczająco seksowna lub wystarczająco fajna” – powiedziała Selena. „Chciałem więc stworzyć markę, która zachęci każdą osobę do bycia tym, kim jest i pomoże wyeliminować całą niechcianą presję, aby wyglądać w określony sposób.”
„Moim głównym celem, kiedy zaczynałem Rare Beauty, było przełamanie nierealistycznych standardów piękna, które widzimy w dzisiejszym społeczeństwie. Ciąża na nas ogromna presja, aby być „perfekcyjnymi” – postanowiłam stworzyć Rare Beauty, aby zakwestionować rozmowy o pięknie. Mimo że uruchomienie podczas pandemii wiązało się z pewnymi wyzwaniami, rozmowa wokół tej presji jest zawsze ważna.”
Jej podejście stało się hitem zarówno wśród fanów, jak i klientów.
6 Asortyment i przystępność cenowa produktów okazała się sukcesem
Dzięki 14 kategoriom i 133 dostępnym produktom, w Rare Beauty każdy znajdzie coś dla siebie. Wiele klientek zachwycało się znalezieniem odcieni podkładu, które w końcu idealnie pasują do ich odcienia skóry. Przyjazna wycena produktów również stała się hitem wśród kupujących. Rare Beauty to dość rzadka marka pod względem przystępnej ceny - nic w całym asortymencie nie przekracza 50 USD.
„Oprócz upewnienia się, że formuły są naprawdę lekkie, inkluzywność jest zawsze najważniejsza, gdy opracowujemy każdy produkt”, wyjaśniła Selena, „ale szczególnie w przypadku podkładu i korektora. Dlatego zdecydowaliśmy się na premierę z tak szeroką gamą podkładów i korektorów. Chciałem mieć pewność, że każdy, kto jest częścią społeczności Rare Beauty, czuje się reprezentowany i może znaleźć to, czego potrzebuje, kiedy przybędzie do Sephora.”
5 Ludzie są również zadowoleni z działalności charytatywnej marki
Kolejny powód, dla którego Rare Beauty odniósł sukces? Jej charytatywny charakter. Po uruchomieniu Rare Beauty, Gomez założył również Rare Impact Fund, który planuje zebrać 100 milionów dolarów na usługi w zakresie zdrowia psychicznego w ciągu najbliższych 10 lat. Marka twierdzi, że 1% całej sprzedaży będzie przeznaczany na zdrowie psychiczne.
„Bardzo otwarcie walczyłem z lękiem, depresją i zdrowiem psychicznym” – powiedział Gomez. „[Ale] czas, który poświęciłem dla siebie, tak naprawdę po prostu odzwierciedlił się we wszystkim, co uwalniałem. Nie wiem, czy ktokolwiek może to powiedzieć lub się tym przejmować, ale możesz po prostu zobaczyć ilość szczęścia, którą mam z co dostaję i czym jestem pobłogosławiony.„
4 Profesjonalni recenzenci są pod wrażeniem linii kosmetyków do makijażu
Profesjonalni recenzenci byli również pod wrażeniem jakości produktów. Pisarka z Byrdie podsumowała swoją analizę produktów, mówiąc: „te intuicyjne produkty robią furorę w przestrzeni do makijażu z najprostszych powodów: robią to, co mówią, że chcą i nie tylko”. Inni wielcy recenzenci powiedzieli podobnie pozytywne rzeczy”
3 Tylko kilku klientów było pod wrażeniem
Na portalu Trustpilot Rare Beauty uzyskuje wynik 4,1, ale jeden z recenzentów nie był pod wrażeniem, pisząc: „Szczerze, to przeciętne, możesz uzyskać ten sam wygląd i styl z makijażu drogeryjnego”.
„Makijaż nie jest w żaden sposób okropny”, dodali, „ale tak jak powiedziałem, można uzyskać dokładny wygląd za pomocą tańszego makijażu. Muszę powiedzieć, że uwielbiam fakt, że podnosi świadomość na temat zdrowia psychicznego i przeznacza na to część zysków ze swojej linii, to jest cudowne.'
2 Twitter jest pełen zadowolonych klientów
W mediach społecznościowych klienci zachwycają się produktami.
„Selena Gomez nie bawiła się, kiedy tworzyła rzadkie piękno”, powiedział jeden z użytkowników Twittera.
„Rare Beauty jest niesamowite, nie mogę uwierzyć, że mają podkład pasujący do odcienia mojej skóry po wielu latach poszukiwań, ale ten korektor po prostu nie wystarcza na moje szalone worki pod oczami” – dodał kolejny.
1 Marka zdobywa nagrody
Marka również robi furorę na ringu rozdania nagród. Róż do policzków Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush zdobył nagrodę „Best Fake Flush” podczas Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Zwycięstwo potwierdza jego status jako kultowego produktu.
